בשנת 2018, סדרת מוצרי ערכת התרמילים של Relx שהשיקה Relxtech הפכה ללהיט מיידי ומאז החדירה חיוניות אינסופית לתעשייה. בהתאם לכך, הושק מוצר נגזר - מחסניות סיגריות אלקטרוניות אוניברסליות. איזו השפעה יש למחסניות האוניברסליות על בעלי המותגים והתעשייה?
עבור בעלי מותגים, מחסניות אוניברסליות רחוקות מלהיות אידיאליות ואף ניתן לראות בהן איום על התעשייה. זה קשור קשר הדוק לזיוף, איכות ירודה, בלבול מחירים וכאוס בשוק. חברות רבות של מותגי סיגריות אלקטרוניות פתחו בפעולות נגד מחסניות אוניברסליות ובלאגן התמחור. Relxtech, למשל, לקחה את נושא "המחסנית הגנרית" לבית המשפט כדי להילחם בהפצת מוצרים אוניברסליים.
עם זאת, האם שוק המחסניות האוניברסלי באמת רע? התשובה היא שזה מיותר. בתחום מוצרי צריכה אלקטרוניים, מוצרים אוניברסליים הם הנורמה ותוצאה טבעית של תחרות בשוק, בדיוק כמו כבלי נתונים, מטענים, סוללות, מסכי תצוגה ומוצרים נוספים התואמים למוצרים של מותגים עיקריים כמו אפל ו-Huawei. עבור צרכנים, מחסניות אוניברסליות מציעות אפשרויות רבות יותר. המקור של מחסניות אוניברסליות הוא שיצרנים אלה יכולים לספק עיצובים חדשניים ושכפול טעמים על בסיס התאמה מראה וגודל, ולהגן על זכויות הקניין הרוחני שלהם. כל עוד המוצר חדשני יותר, באופן טבעי הצרכנים יעדיפו אותו, והשוק יתפתח בכיוון הזה. במידה מסוימת, מחסניות אוניברסליות מאלצות חברות לחתור לחדשנות ולקדם את התפתחות התעשייה כולה.
באופן דומה, כאשר כל החברות נמצאות באותו מסלול, התחרות על מטרה משותפת קלה יותר להשגה, מה שמוביל בסופו של דבר לשיפורים מהירים באיכות המוצר. לכן, במובן זה, מחסניות אוניברסליות מייצגות הכרה גבוהה יותר בשוק והן תמיכה במותג. בנוסף, מחסניות אוניברסליות יכולות לעורר חדשנות בפיתוח מוצרים. עם זאת, חשוב לציין כי אין להשוות מחסניות אוניברסליות למוצרים מופלאים או מזויפים; הם שני מושגים שונים. מחסניות אוניברסליות מתייחסות למוצרים שניתן להשתמש בהם לסירוגין באותו דגם, המנחים את הצרכנים לבחור מוצרים תואמים.
עם זאת, אין לראות במחסניות אוניברסליות אמצעי ישיר לגניבת מוצרים של חברות אחרות. אם הם לא יקדישו זמן לחקור, לחקות בכוונה מותג מסוים, להסתמך אך ורק על תחרות בעלות נמוכה או לשלב חומרים מזיקים, התנהגויות אלו אינן נסבלות על פי החוק הלאומי, ועתידן של חברות אלו יהיה קצר מועד. השוק יתאים את עצמו, במיוחד כאשר יהיו מדיניות והפיקוח יתחזק. אי סדרים בתעשייה ייעלמו בהדרגה.
עבור חלק מהחברות, למרות שיכולות ייצור עשויות להספיק, יכולות חדשנות חסרות. חברות קטנות לא בהכרח צריכות להשקיע הרבה כסף במו"פ; חברות גדולות יכולות לנהל אותם כמפעלי עיבוד תוך שימוש באותם סטנדרטים ונהלים, לתת משחק מלא ליתרונות שלהם, לשתף פעולה בצורה הרמונית ולעשות שימוש מלא ביכולת הייצור הבלתי פעילה. זה יכול להיות דרך לשיתוף פעולה יעיל.
לסיכום, מחסניות אוניברסליות אינן מהוות איום על התעשייה; במקום זאת, יש להם פוטנציאל להיות הפתרון לבעיית קיבולת היתר הנוכחית. גם בעלי מותגים וגם יצרני מחסניות אוניברסליים צריכים לשתף פעולה ולהתמקד במטרה המשותפת של פיתוח שווקים בינלאומיים. המטרה הסופית היא לאפשר ללקוחות בכל רחבי העולם ליהנות מוואפים מתוצרת סין.
זמן פרסום: נובמבר-02-2023
