בשנת 2018, סדרת ערכות הפודים Relx שהושקה על ידי Relxtech הפכה ללהיט מיידי ומאז הזריקה חיוניות אינסופית לתעשייה. בהתאם לכך, הושקה מוצר נגזר - מחסניות סיגריות אלקטרוניות אוניברסליות. איזו השפעה יש למחסניות האוניברסליות על בעלי מותגים ועל התעשייה?
עבור בעלי מותגים, מחסניות אוניברסליות רחוקות מלהיות אידיאליות ואף יכולות להיתפס כאיום על התעשייה. זה קשור קשר הדוק לזיוף, איכות ירודה, בלבול מחירים וכאוס בשוק. חברות רבות של מותגי סיגריות אלקטרוניות פתחו בצעדים נגד מחסניות אוניברסליות ובלגן בתמחור. חברת Relxtech, לדוגמה, פנתה לבית המשפט נגד סוגיית "המחסנית הגנרית" כדי להילחם בהתפשטות המוצרים האוניברסליים.
עם זאת, האם שוק מחסניות הדיו האוניברסליות באמת רע? התשובה היא שהוא מיותר. בתחום מוצרי הצריכה האלקטרוניים, מוצרים אוניברסליים הם הנורמה ותוצאה טבעית של תחרות בשוק, בדיוק כמו כבלי נתונים, מטענים, סוללות, מסכי תצוגה ומוצרים אחרים התואמים למוצרים של מותגים מובילים כמו אפל ו-Huawei. עבור הצרכנים, מחסניות דיו אוניברסליות מציעות יותר אפשרויות. מקורן של מחסניות דיו אוניברסליות הוא שאותם יצרנים יכולים לספק עיצובים חדשניים ושכפולי טעם המבוססים על מראה וגודל תואמים, ולהגן על זכויות הקניין הרוחני שלהם. כל עוד המוצר חדשני יותר, הצרכנים יעדיפו אותו באופן טבעי, והשוק יתפתח בכיוון זה. במידה מסוימת, מחסניות דיו אוניברסליות מאלצות חברות לשאוף לחדשנות ולקדם את פיתוח התעשייה כולה.
באופן דומה, כאשר כל החברות נמצאות באותו מסלול, קל יותר להשיג תחרות על מטרה משותפת, מה שמוביל בסופו של דבר לשיפורים מהירים באיכות המוצר. לכן, במובן זה, מחסניות אוניברסליות מייצגות הכרה גבוהה יותר בשוק והן אישורים למותג. בנוסף, מחסניות אוניברסליות יכולות לעודד חדשנות בפיתוח מוצרים. עם זאת, חשוב לציין כי אין להשוות מחסניות אוניברסליות למוצרים מזויפים או גניבה; מדובר בשני מושגים שונים. מחסניות אוניברסליות מתייחסות למוצרים שניתן להשתמש בהם לסירוגין באותו דגם, מה שמנחה את הצרכנים לבחור מוצרים תואמים.
עם זאת, אין לראות במחסניות אוניברסליות אמצעי ישיר לגניבת מוצרים של חברות אחרות. אם הן לא יקדישו זמן למחקר, יחקו במכוון מותג מסוים, יסתמכו אך ורק על תחרות זולה או ישלבו חומרים מזיקים, התנהגויות אלה בלתי נסבלות על פי החוק הלאומי, ועתידן של חברות אלה יהיה קצר מועד. השוק יתאים את עצמו, במיוחד כאשר יינקטו מדיניות והפיקוח יתחזק. אי סדרים בתעשייה ייעלמו בהדרגה.
עבור חברות מסוימות, למרות שיכולות הייצור עשויות להיות מספיקות, יכולות חדשנות חסרות. חברות קטנות אינן בהכרח צריכות להשקיע הרבה כסף במחקר ופיתוח; חברות גדולות יכולות לנהל אותן כמפעלי עיבוד תוך שימוש באותם סטנדרטים ונהלים, למצות את מלוא היתרונות של כל אחד מהם, לשתף פעולה בהרמוניה ולנצל באופן מלא את כושר הייצור הפנוי. זה יכול להיות נתיב לשיתוף פעולה יעיל.
לסיכום, מחסניות אוניברסליות אינן מהוות איום על התעשייה; אלא, יש להן פוטנציאל להיות הפתרון לבעיית עודף הייצור הנוכחית. גם בעלי מותגים וגם יצרני מחסניות אוניברסליות צריכים לשתף פעולה ולהתמקד במטרה המשותפת של פיתוח שווקים בינלאומיים. המטרה הסופית היא לאפשר ללקוחות בכל רחבי העולם ליהנות מסיגריות אידוי המיוצרות בסין.
זמן פרסום: 2 בנובמבר 2023
